自然排序是指搜尋引擎搜尋結果依序列出的資料。搜尋引擎搜尋出來的資料是分頁顯示，一般一頁資料約10-20筆，若訪客搜尋資料時，你網站資料在搜尋結果的前三頁中，相對的被點選進入你網站的機率極高。自然排序高，網頁的點選率與曝光量相對會增加。
自然排序結果為浮動的，不是長時間搜尋結果都相同，依據各搜尋引擎的不同與其他競爭網站的關係而定。舉例來說，現在搜尋結果排名在第一頁第5筆，過幾天後再搜尋一次，搜尋結果可能變至第二頁第2筆。
如在Google與Yahoo搜尋引擎中搜尋「lv包包」字串，搜尋結果如圖一、圖二所示，圖一與圖二的藍色區塊為「關鍵字廣告」(是需要付費的，保持在搜尋結果顯眼位置)；紅色區塊為「自然排序」的結果，此處搜尋引擎資料庫搜尋結果，不需額外付費，相對的要能將網頁搜尋結果排在前幾頁，甚至前幾名，是需要結合SEO網站優化及定期的網站維護工作，方能達到。
~讓壹零壹幫你的網站自然排序名列前茅~
△ 圖一：Google搜尋引擎自然排序的搜尋結果 △
△ 圖二：Yahoo搜尋引擎自然排序的搜尋結果 △
